Në vjeshtën e vitit 2016, Jimmy Donaldson nuk dukej si një multimilioner i famshëm i ardhshëm.
18-vjeçari i ndrojtur kishte postuar video në YouTube për pesë vjet nga shtëpia e nënës së tij në Karolinën e Veriut pa marrë shumë vëmendje.
Nëna e tij e nxiti të shkonte në kolegj, por ai u largua nga Universiteti i Karolinës Lindore pas dy javësh. Në vend që të shkonte në klasë, ai kaloi shumicën e kohës në kampus duke i montuar videot në makinën e tij, shkruan CNN.
Mundesh me e lexu edhe…
“Kjo është gjithçka për të cilën kam folur ndonjëherë në shkollë. Mendova se isha një fanatik i natyrës,” u tha ai krijuesve të përmbajtjes dhe podkasterëve Colin dhe Samir në shtator. “Njerëzit do të më thoshin, ‘Gjithçka që bën është me fol për videot në YouTube. Je shumë i fiksum pas YouTube. Nisja me jetu.”
Ai tregon se pasi e la shkollën, nëna e tij ishte aq e zhgënjyer sa e përzuri nga shtëpia, përcjell Katror.info.
Por vendimi i tij dha rezultat.
Shtatë vjet më vonë, Donaldson, i njohur më mirë në internet si MrBeast, i ka 167 milionë abonentë në YouTube – më shumë se çdo krijues tjetër individual në platformë.
Ai ka 85 milionë ndjekës në TikTok dhe 39 milionë më shumë në Instagram. Dhe ai sapo u bë personi i parë që arriti 1 milion ndjekës në aplikacionin e ri social të Metas Threads, duke arritur momentin historik përpara vetë shefit Mark Zuckerberg. (Ai e festoi arritjen e tij me një gjest të njohur: duke i dhënë një Tesla një fansi të rastësishëm.)
Në moshën 25-vjeçare, ai mbikëqyr një perandori me rritje të shpejtë që mund të vlejë më shumë se 1 miliard dollarë.
Ai e ka ndërtuar atë duke inskenuar marifete gjithnjë e më të shtrenjta dhe tërheqëse, së bashku me dhuratat bujare të parave dhe aktet filantropike – të tilla si financimi i operacioneve të kataraktit për 1000 të verbër për t’i ndihmuar ata të shohin përsëri.
“Unë thjesht dua të bëj video më të mira, pikë. Nuk më intereson të fitoj para”, i tha ai Colin dhe Samir. “Unë thjesht dua të bëj videot ma të mira në planet.”
Shumica e videove të mbushura me aksion të MrBeast fillojnë me Donaldson duke shpjeguar pa frymë konfigurimin në sekondat e hapjes përpara se të nisë një seri marifetesh me hapa të shpejtë, sfida dhe shaka.
Ai është i rrethuar nga një grup i këndshëm mbështetës i shokëve, të gjithë të veshur me xhinse, bluza dhe kapuç. Mjekra e gërvishtur dhe natyra ngacmuese e Donaldson e dallojnë atë nga grupi.
Në një video të vitit të kaluar, Donaldson lidhi një agjent të FBI-së në një karrige, i hodhi një thikë dhe i ofroi agjentit 100,000 dollarë nëse mund ta kapte para mesnatës. Pasoi një ndjekje e egër që përfshinte një labirint gardh, një maskim dhe një arratisje me një avion privat.
Sara Fischer, një reportere për Axios, thotë se origjinaliteti dhe qasja e Donaldson luajnë një rol të madh në tërheqjen e shikuesve.
“Ai nuk është i veshur me kostum, ai (është) i veshur me rrobat e tij të përditshme. Është ai që shoqërohet me miqtë e tij.
“Ai i ka paratë tani dhe është në gjendje t’u sjellë shikuesve qasje në vende për të parë gjëra që ata kurrë nuk do t’i shihnin kurrë,” i tha ajo Jon Sarlin të CNN, duke cituar një video në të cilën Donaldson viziton dhomat e hoteleve luksoze në mbarë botën – duke përfshirë një. në një kështjellë që jepet me qira për 1 milion dollarë në natë.
“Ky është një model interesant, sepse ju po u jepni shikuesve të videos qasje në diçka që nuk do ta shihnin kurrë në jetën reale,” thotë Fischer. “Kë e dini që mund të qëndrojë në një hotel milion dollarësh?”
Por pavarësisht nga të ardhurat dhe fama e tij në rritje, ai dhe miqtë e tij ende veprojnë me sy hapur në të gjitha aventurat e tyre – jo cinike apo të privilegjuara – duke e bërë atë të afërt, thotë Miller.
MrBeast pati një tjetër rritje të abonentëve vitin e kaluar, pasi vuri në skenë një version real të “Squid Game”, drama hit i Netflix në të cilën njerëzit e dëshpëruar konkurrojnë në gara vdekjeprurëse për një çmim të madh në para. (Me sa mund të thotë dikush, askush nuk vdiq në versionin e MrBeast.) Klipi është parë 460 milionë herë.
Ndërsa popullariteti i MrBeast është rritur, po ashtu janë rritur edhe buxhetet e tij, të cilat tani vijnë me një çmim të lartë. Në një klip të fundit, ai përplasi një tren me madhësi të plotë në një gropë të madhe. Donaldson ka thënë se shpenzon 1 milion dollarë në javë për videot e tij.
Videot e tij janë një formë unike e filantropisë
Në një video të janarit të titulluar “1000 të verbër shohin për herë të parë”, Donaldson, i rrethuar nga mjekë, zotohet të kurojë verbërinë e tyre mes duartrokitjeve. Ndërsa pacientët dalin nga rrethi.
Ja 10,000 dollarë për ta bërë ditën tuaj më të mirë,” i thotë ai një gruaje, e cila bie në tokë dhe bërtet. “A është ajo mirë?” pyet një Donaldson i hutuar.
Në një video tjetër nga maji, ai blen gjymtyrë protetike për 2000 të amputuar.
Disa kritikë kanë akuzuar Donaldson, i cili nuk iu përgjigj kërkesës së CNN për një intervistë, për shfrytëzimin e njerëzve vulnerabël për të gjeneruar shikime dhe të ardhura.
Por Vince Miller, i cili ligjëron sociologji dhe studime kulturore në Universitetin e Kentit në MB dhe ka shkruar një punim shkencor mbi MrBeast, argumenton se Donaldson ka qenë inovativ në mënyrën se si ai përdor modelin e ndarjes së të ardhurave të YouTube për të mbështetur kauzat bamirëse.
Siç e sheh Miller, Donaldson po u kërkon shikuesve thjesht të shikojnë videot e tij dhe të argëtohen, në krahasim me dhurimin e kohës ose parave të tyre. Dhe sa më shumë njerëz të shikojnë, aq më shumë fiton Donaldson dhe mund të dhurojë për bamirësi.
“Është shumë e fuqishme t’i thuash një fëmije 10-vjeçar që nuk ka para të pavarura dhe agjenci të kufizuar në jetën e tij se mund të mbledhë para dhe të ndihmojë njerëzit duke parë videot e MrBeast,” thotë ai.
Por videot gjithashtu mund të dërgojnë një mesazh problematik se problemet sociale zgjidhen më së miri përmes dhuratave filantropike nga të pasurit në krahasim me përpjekjet më sistematike të qeverisë, thotë Miller.
Miller thotë se formula e MrBeast për suksesin viral ka disa përbërës: tërheqjen dhe entuziazmin e tij Everyman, vlerat e larta të prodhimit të videove dhe marifetet e tyre të përpunuara, së bashku me tufat e parave të hedhura sin je lloj konfeti.
Por fama e Donaldsonit zbret në formën e tij unike të filantropisë, thotë Miller. Ai i bind shikuesit se duke parë videot e tij dhe duke e ndihmuar atë të ketë më shumë shikime, ata po angazhohen në një formë konsumizmi etik.
“Fakti që ai riciklon një pjesë të mirë të të ardhurave të mëdha që bën nga këto video në çmime edhe më të mëdha dhe më spektakolare për videot e mëvonshme është një nga sekretet e suksesit të tij. Ai shpesh përdor të ardhurat nga videot e tij të mëparshme për të kaluar veten në videot e tij të ardhshme, “thotë Miller.
Nëpërmjet krahut filantropik të perandorisë së tij – më i dukshëm në kanalin e tij “Beast Philanthropy”, i cili ka pothuajse 15 milionë abonentë – Donaldson ka mbledhur miliona për të mbjellë pemë, për të pastruar oqeanet nga mbetjet plastike dhe për të dhuruar rroba për njerëzit në nevojë.
Në intervistat e kaluara, Donaldson ka thënë se ka studiuar me përpikëri algoritmin e rekomandimeve të YouTube dhe statistikat e krijuesve të tjerë për të gjetur një recetë për t’i bërë videot e tij të njohura.
Formati i konkursit të shumë prej videove të tij inkurajon shikuesit të shikojnë deri në fund për të parë rezultatin, shton Miller, gjë që rezulton në të ardhura më të larta nga reklamat si për Donaldson ashtu edhe për YouTube, duke e bërë algoritmin e platformës më të prirur për të rekomanduar videot e tij.
“Ai mendon shumë në përmbajtjen e tij, e cila është origjinale dhe tërheqëse,” thotë Kristen Ruby, një eksperte e mediave sociale dhe CEO e Ruby Media Group. “Ai e ka zotëruar artin e YouTube.”
Donaldson është bërë një model për millennials dhe gjeneraten Z që ëndërrojnë të jenë krijues dhe influencues të suksesshëm në mediat sociale, thotë Ruby.
“Ai lëshon perceptimin e të bërit çfarë të duash, dhe kjo është tërheqëse për njerëzit që duan të imitojnë stilin e jetës së tij.”
Ai filloi me një laptop të përdorur dhe disa qindra ndjekës. Tani ai drejton një perandori biznesi me rritje të shpejtë
Karriera e Donaldson në YouTube filloi më shumë se një dekadë më parë, kur ai ishte 13 vjeç dhe përdorte një laptop.
Fillimisht ai postoi video të tij duke luajtur lojëra të tilla si “Minecraft” dhe “Call of Duty” në dhomën e tij të gjumit në Greenville, Karolina e Veriut. Nëna e tij nuk dinte për kanalin e tij në YouTube për vite me radhë – derisa e pa atë të përmendur në librin e tij vjetor të shkollës së mesme.
Në një nga videot e tij të para virale, të realizuar në vitin 2017, ai u ul në një karrige në dhomën e tij dhe numëroi deri në 100,000. Marifeti i zgjati 40 orë.
“Ajo ishte kur klikoi disi – si “Oh, nëse bëj gjëra interesante, njerëzit do të shikojnë,” tha ai më vonë në një intervistë.
Ndërsa fitoi ndjekës dhe filloi të tërheqë reklamues, ai i ktheu fitimet e tij të pakta përsëri në videot e tij, duke çuar në marifete më të mëdha dhe më të mira.
“Më desh një minutë për ta kuptuar”, tha nëna e tij dy vjet më parë në një intervistë. “Sapo fillova të studioja modelin e tij të biznesit, kishte kuptim. Ajo funksionoi për të, duhet të them – nuk e di nëse kishte kuptim apo jo.”
Sot Donaldson mbikëqyr pesë kanale në YouTube, të cilat së bashku kanë më shumë se një çerek miliardë ndjekës. Videot e tij janë dubluar në gjuhë të tjera. Perandoria e tij në zgjerim përfshin një linjë ushqimesh, Feastables dhe MrBeast Burger, një zinxhir restorantesh kryesisht virtuale që ofrojnë vetëm dërgesa dhe ushqime me bar.
Kompania mëmë në YouTube, Google nuk pranoi të komentojë se sa para fiton Donaldson nga përmbajtja e tij, por Rekordet Botërore të Guinness thonë se ai mban rekordin për kontribuesin më të lartë në YouTube, me të ardhura të raportuara prej 54 milionë dollarë në 2021.
Tani ai operon nga një kompleks studiosh gjigant, 10 milionë dollarësh pranë Greenville, me 100 hektarë tokë dhe magazina të shumta për xhirimin e videove.
Donaldson madje po kthehet në kolegj – me kushtet e tij.
Në nëntor, Universiteti i Karolinës Lindore njoftoi se do të bashkëpunojë me të për të nisur një program edukimi për krijuesit e përmbajtjes në kampus.
Dhe në prill të këtij viti, ai mbajti një ligjerate në Shkollën e Biznesit të Harvardit.
“Kam dhënë mësim në një klasë në Harvard, e cila është shumë qesharake, sepse e lashë kolegjin pasi shkova vetëm për dy javë haha,” postoi ai në Instagram.
Vitin e kaluar revista Time e emëroi atë një nga 100 njerëzit më me ndikim në botë.
Por Donaldson pranoi në një intervistë të fundit se fama e tij mund të ketë një dobësi. Ai thotë se nuk mund të shkojë më në dyqan, ose pothuajse kudo në publik, pa fansat që ta bëjnë tallje për foto ose të përpiqen ta ndjekin në shtëpi.
Në një ndalesë në Kili vitin e kaluar ai thotë se pranoi të bënte një selfie me një fans të ri në aeroport. Pasi fansi e postoi në internet, aq shumë njerëz e rrethuan hotelin e tij, saqë iu desh të punësonte roje te sigurisë.
Megjithatë, MrBeast thotë se ai ende ka pasion të jashtëzakonshëm për atë që bën.
“Po vazhdoj 10 vjet dhe e dua më shumë se çdo gjë tjetër”, thotë ai. “Nëse ma heq kanalin tim, nuk e di se çfarë do të bëja.”/Katror.info
Përgatiti:
