Nëse i keni kushtuar ndonjëherë vëmendje pjesës së pasme të xhinseve, me siguri keni vënë re një etiketë lëkure në brez. Ky detaj është i pranishëm në pantallonat xhins për më shumë se një shekull, por pak njerëz e dinë pse u vendos në fillim dhe çfarë rëndësie kishte në të kaluarën.
Si lindi etiketa prej lëkure?
“Arnat” e para prej lëkure në xhinse u shfaqën në vitin 1873, falë kompanisë “Levi Strauss & Co”. Në atë periudhë tregun e vërshuan kopjet që shiteshin si modele origjinale të “Levi’s”. Këto kopje ishin, logjikisht, me cilësi shumë më të keqe, gjë që dëmtoi reputacionin e brendit.
Mundesh me e lexu edhe…
Për të parandaluar mashtrimin dhe për të mundësuar klientët të njohin xhinset origjinale, Levi’s prezantoi një markë unike – një etiketë lëkure me një motiv të gdhendur të dy kuajve që përpiqen të grisin xhinset.
Ky simbol u bë i njohur në mbarë botën dhe tregoi qëndrueshmërinë e xhinseve origjinale Levi’s, transmeton Telegrafi.
Pse ishte kaq e vështirë për falsifikuesit ta kopjonin atë?
Edhe pse sot një detaj i tillë mund të bëhet shumë lehtë, në fund të shekullit të 19-të lëkura ishte një material i shtrenjtë dhe i vështirë për t’u marrë. Përdorej për të bërë shalët, këpucë dhe pajisje kuajsh dhe mund të merrej vetëm me leje të veçanta. Kjo e bëri të vështirë për ata që bënin xhinse “në tregun e zi” të merrnin materialin dhe të bënin kopje autentike.
Përveç kësaj, çdo etiketë ishte gdhendur duke përdorur pajisje të specializuara, të cilat falsifikuesit nuk mund t’i aksesonin. Pra, me një vështrim të thjeshtë në etiketë, klientët mund të dallonin lehtësisht xhinset origjinale.
Si ka ndryshuar roli i saj me kalimin e kohës?
Me zhvillimin e teknologjisë dhe uljen e kostove të prodhimit, lëkura e vërtetë u rezervua për koleksione luksoze, ndërsa shumica e markave filluan të përdorin arna të bëra nga jakroni – një material me bazë celulozë që imiton lëkurën. Ky material është më i lirë për t’u prodhuar, por ruan një pamje të veçantë.
Sot, etiketat prej lëkure dhe najloni nuk e kanë më këtë funksion mbrojtës, por shërbejnë kryesisht si pjesë e identitetit të markës. Ato theksojnë emrin, stilin dhe madhësinë e modelit të prodhuesit, por gjithashtu bëjnë homazh për dizajnin origjinal që Levi’s prezantoi më shumë se një shekull më parë. /Katror.info
Përgatiti:
