Lëvizja ‘de-influencer’ po bëhet gjithnjë e më e njohur, duke hedhur poshtë ‘kulturën e grumbullimit’ të blerjeve të tepruara dhe duke promovuar konsumimin e vetëdijshëm.
Në vitin 2019, Diana Wiebe po shfletonte mediat sociale kur ajo vuri re një influencer që promovonte disa shkopinj rrotullues për rregullimin e flokëve.
“Ishin shkopinj që mund t’i përdorje gjatë natës dhe premisa ishte që të zgjoheshe me flokë të bukur”, tha ajo për BBC-në, përcjell Katror.info.
Mundesh me e lexu edhe…
Ky ishte vetëm një produkt nga shumë të tjerë që ajo u ndikua të blinte nga TikTok, por, si shumë të tjera, përfshirë kremra lëkure dhe pastrues për fytyrën, ajo e kuptoi shpejt se nuk i nevojiteshin.
“Sinqerisht, shkopinjtë më prishën gjumin dhe nuk arrita të përfundoja natën e parë”, tha ajo, duke shtuar, flokët e mi janë natyrisht të valëzuar, kështu që mendoj se shkopi në fakt bëri shumë,” tha ajo.
Deri në vitin 2025, Wiebe, e cila jeton në Ohio, tani është një influencere vetë, por ka një ndryshim të rëndësishëm nga shumë të tjerë. Ajo po përpiqet të ‘de-influencon’ ndjekësit e saj nga blerja e gjërave që nuk u duhen.
Në videot e saj të përditshme në TikTok, krijuesja e përmbajtjes e cila ka më shumë se 200,000 ndjekës në aplikacion bën pyetje të tilla si “A e doje atë produkt para se të të bëhej reklamë?”, dhe i kujton ndjekësve se blerjet javore dhe mujore të rrobave ‘nuk janë normale’.
Kultura e ‘grumbullimit’ është një lloj specifik i përmbajtjes në media sociale që ka origjinën në YouTube, ku krijuesit zbulojnë blerjet e tyre zakonisht rroba për ndjekësit e tyre.
Lëvizja de-influencer ndan mesazhe kryesore, si ‘moda e shpejtë nuk do të të bëjë të dukesh stilist’ dhe ‘nënkonsumimi është konsumimi normal’.
Wiebe është pjesë e një lëvizjeje që po rritet që nga viti 2023 që refuzon kulturën e re të influencerëve, një kulturë që ka shpërthyer në TikTok, me hashtag-un #deinfluencing që ka arritur më shumë se një miliard shikime.
Përveç hashtag-ëve të tjerë si ‘underconsumption core’ dhe ‘conscious consumer’, ata ndajnë mesazhe kryesore, si ‘moda e shpejtë nuk do të të bëjë të dukesh stilist’ dhe ‘nënkonsumimi është konsumimi normal’.
Ndërsa po kalojmë në vitin 2025, Wiebe beson se kultura po ndryshon dhe se kemi arritur në ‘kulmin e influencerëve’.
“Disa nga përmbajtja e influencerëve është thjesht provokuese për zemërim,” thotë ajo, duke përmendur një teknikë interneti për të postuar përmbajtje që nxit zemërimin dhe gjeneron shikime.
“Njerëzit do të bëjnë gjëra të çmendura, si për shembull, me shishet e ujit, ku do të shtojnë një pjatë ushqimi dhe do ta mbushin me Taco Bell ose diçka të tillë”, shpjegon ajo, duke përshkruar videot ku krijuesit shfaqin Kupa Stanley të pajisura me aksesorë të panevojshëm.
TikTok ka bërë një shtëpi të zakonshme për influencerët, por me aplikacionin që ka një të ardhme të pasigurt në SHBA, Wiebe beson se është një kohë ndryshimi.
“Nuk e di të ardhmen e TikTok, por lloji i influencimit që shohim atje nuk ndodh në aplikacione të tjera,” thotë ajo, duke përmendur sesi përmbajtja e ‘grumbullimit’ është bërë e përhapur në TikTok, përkundrazi në platforma të tjera si Instagram.
Wiebe mendon se ky ndryshim vjen nga një vetëdije më e madhe për atë që influencerët në të vërtetë bëjnë [në Britani ka ligje për këtë çështje].
“Kur fillova të shihja më shumë reklama në kronologjinë time të TikTok, mendova për sa shumë kisha blerë në vitet e fundit për shkak të rishikimeve të influencerëve,” thotë ajo.
“Papritmas më ra në mend se ishte gjithçka reklamë, nga përmbajtja e paguar promovuese deri te krijuesit që ndanin grumbullime. Nuk është si të shohësh televizor, ku mund ta njohësh një reklamë. Influencerët duket sikur po dëgjon nga një mik apo anëtar i familjes, sepse ne pothuajse i shohim TikTok-ët tanë të preferuar si njerëz që i njohim” shtoi ajo.
Shumica e ndërveprimeve të Wiebe online janë pozitive, me komente si: “Më duhej ky këshillë sot”. Megjithatë, disa pyesin pse ajo ka nevojë të përzihet në zakonet e blerjeve të njerëzve të tjerë.
Wiebe është e kujdesshme të theksojë se ajo nuk po mbështet një ‘jetesë pa blerë’.
Ajo e përshkruan veten si një mbështetëse të ‘ngadalësimit dhe menduarit vërtet për blerjet para se të nxitoheni’. K
ëshilla e saj është e kundërta e sloganeve të njohura të influencerëve që inkurajojnë shikuesit të “vrapojnë, mos ecin”, për të blerë produktin më të fundit.
Qasja e vetëdijshme
Ky është po ai mendim që e ka çuar Christina Mychaskiw të adoptojë një qasje më të vetëdijshme për shpenzimet. Përmes postimeve të saj në YouTube, TikTok dhe Instagram, ajo synon të ndihmojë të tjerët të jetojnë një jetë të plotë, ‘pa shkuar dëm’.
Mychaskiw thotë se e di nga eksperienca se sa me ndikim mund të jenë influencerët.
“Në vitin 2019, isha 120,000 CAD në borxhe për shkak të huave për shkollën, dhe ende blija javë pas jave. Isha në fund kur bleva një palë çizme që kushtonin më shumë se qiraja ime, edhe pse e dija që nuk mund ta përballoja,” thotë ajo.
Lëvizja e ‘de-influencer’ po bëhet gjithnjë e më e njohur, duke kundërshtuar kulturën e blerjeve të tepruara dhe promovuar konsumimin e ndërgjegjshëm. Christina Mychaskiw, një krijuese përmbajtjeje, ka ndarë eksperiencën e saj të kaluar me borxhe të mëdha dhe shpenzime të pasupra, duke theksuar se ndikimi i influencerëve mund të jetë i fuqishëm. Ajo ka kaluar në një qasje më të menduar ndaj shpenzimeve dhe këshillon që të përdorim atë që kemi tashmë për të krijuar stile interesante, duke shmangur shpenzimet e tepruara.
Ekspertët e stilit, si Lucinda Graham, theksojnë se konsumimi i shpejtë i modës dëmton jo vetëm financat dhe mjedisin, por edhe stilin personal.
Ajo këshillon që stili personal zhvillohet me kalimin e kohës dhe eksperimentimin me veshje që tashmë kemi, duke shmangur blerjet impulsive. Pjesëmarrësit në lëvizjen de-influencuese sugjerojnë të bëjmë blerje më të kujdesshme dhe të fokusohemi më shumë në cilësinë dhe qëndrueshmërinë e produkteve.
Ndërkohë, edhe pse ndikimi i influencerëve mbetet i fortë dhe industria e marketingut të influencerëve ka arritur vlera të mëdha, shumë mendojnë se lëvizja ‘de-influencuese’ është një hap në drejtimin e duhur për të ndryshuar zakonet e shpenzimeve dhe për të kuptuar ndikimin e konsumit të tepruar, veçanërisht kur bëhet fjalë për mbeturinat e modës dhe dëmet mjedisore që krijohen./Katror.info
Përgatiti:
